Campagna pubblicitaria

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La scheda: Campagna pubblicitaria

Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato. Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su di una stessa idea di base, il ricordo del target group viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità.
Una campagna pubblicitaria può venire realizzata a vari livelli:
livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (testimonial) reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari.
livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.
livello di slogan: uno slogan, o come si usa dire in pubblicità "claim", una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria.
livello di stile e di atteggiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.
La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate a un'agenzia pubblicitaria oppure, nel caso di grandi imprese, a un reparto pubblicità, ossia marketing, in-house. Alla realizzazione di una campagna pubblicitaria collaborano anche una serie di fornitori esterni di servizi: dal tipografo al web designer allo studio di registrazione. La scelta del servizio dipende da quella del media.
Per la creazione di una campagna ci si serve di diversi strumenti e media:
Annunci in giornali e riviste
Spot radiofonici e televisivi
Cataloghi o volantini di diverse dimensioni, anche a più pagine
Outdoor advertising (cartellonistica, cartelloni luminosi, colonne delle affissioni)
Pubbliche relazioni
Cinema
Eventi, promozioni pubblicitarie, manifestazioni, testimonial
Articoli
Internet (Siti internet, Banner)
DEM ossia pubblicità via e-mail
Telemarketing
SMS o e-mail
ecc.


L’Unicef è una truffa colossale. I nostri soldi? Stipendi faraonici, mega-ville, alberghi di lusso e super-campagne pubblicitarie …ed ai bambini solo le briciole!!

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  . seguiteci sulla pagina Facebook: Zapping . .   Ripubblichiamo questo nostro articolo di alcuni fa, sempre - purtroppo - attualissimo.   Prima di leggere l'articolo Vi vogliamo avvertire che lo stesso, già da noi pubblicato su altro nostro blog, è stato segnalato come "bufala" da un sito che arbitrariamente e unilateralmente si erge a giudice supremo di tutta la Rete... In proposito vi consigliamo di leggere questo: Bufale un tanto al Chilo o [...]

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