Lidl

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Lidl

La scheda: Lidl

Lidl è una catena europea di supermercati di origine tedesca.
Il nome completo della compagnia è Lidl Stiftung & Co KG. Appartiene alla Holding Schwarz, alla quale appartengono altre catene di supermercati tedesche, come Handelshof e Kaufland.



Lidl:
Stato:  Germania
Fondazione: 1930
Fondata da: Famiglia Schwarz
Sede principale: Neckarsulm
Persone chiave: Dane Jesper Homer (CEO)
Settore: Grande distribuzione organizzata
Fatturato: 86 miliardi di euro (2016)
Dipendenti: oltre 200.000 (2016)
Slogan: « Italia Anch'io!  Svizzera Conviene sempre.»www.lidl.it
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Inizialmente Lidl ha operato in Italia con una limitata distribuzione geografica. Il primo centro di distribuzione aveva aperto ad Arcole (VR) in una struttura in affitto.
I primi punti vendita erano collocati nel Nord dell'Italia con una superficie commerciale molto limitata (circa 400 m²), arredamento spartano e packaging dei prodotti essenziale.
Le referenze erano limitate, l'informatica era minima e le barriere delle casse non disponevano di scanner.

In questi anni l'azienda, dopo i primi anni "sperimentali" per lo sviluppo della formula in Italia, ha mutato il suo approccio commerciale.
I negozi si sono ampliati fino ad arrivare a circa 800 m², l'arredamento, pur rimanendo spartano cercava di essere maggiormente accattivante e l'assortimento dei prodotti si è ampliato fino ad arrivare a circa 800 referenze.
Dal 2003 Lidl pubblicizza i suoi prodotti anche in tv.

In questi anni si è verificata una progressiva espansione commerciale di Lidl nel Sud e nelle isole. Le superfici dei nuovi negozi hanno in alcuni casi superato 1.200 m², le referenze sono passate a 1.400 prodotti e si è verificato un massiccio inserimento di prodotti da bancarella.
Va anche rilevato che ultimamente la politica commerciale ha consentito l'inserimento negli scaffali anche di alcuni prodotti di marca (in Italia ad esempio Barilla, Coca Cola), anche se era già presente con il marchio Lidl, la pasta prodotta da Combattenti di Corte de Frati (Cremona), che è uno dei produttori di Barilla, come evidenziato sulle confezioni della marca leader.
A partire dal 2009 anche in Italia è stata introdotta la sua linea di abbigliamento. Il suo scopo è quello di offrire una catena di moda low-cost. Il primo salto di qualità è arrivato lo scorso settembre, quando la collezione Esmara ha aperto il primo temporary store ad Amburgo seguito poi da una seconda presentazione in Gran Bretagna dello stesso marchio sui centro Lidl.
A partire giugno 2017 la modella Heidi Klum sarà testimonial e stilista di una collezione presentata dalla catena Lidl a fine anno.

Anche in Italia sono sorte molte polemiche riguardanti il tema delle condizioni del lavoro nella catena Lidl, al punto che nel 2003 il giudice del lavoro del tribunale di Savona ha emesso una sentenza di condanna contro Lidl per attività antisindacale.
La catena non consentirebbe l'apertura di rappresentanze sindacali nei propri punti vendita italiani, usando lo stratagemma di non assumere più di 10 unità per punto vendita, inoltre avrebbe comportamenti vessatori verso le maestranze. Lidl è stata condannata dal tribunale di Trento per aver multato dipendenti che scioperavano.
In Spagna molti agricoltori hanno chiesto di boicottare la catena dato che, abusando della sua posizione dominante, ha fortemente depresso i prezzi di frutta e verdura.

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